formation référencement naturel angers pays de loire

Formation : le référencement naturel, améliorez la visibilité de votre entreprise sur le net

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La formation référencement naturel de votre site internet sur le web : découvrez les meilleures techniques pour optimiser le positionnement dans Google et accroitre la fréquentation de votre site.

Objectifs de la formation référencement naturel

  • Renforcer sa connaissance des outils de recherche et des techniques de référencement naturel
  • Optimiser son site pour le référencement
  • Réussir la synthèse tripartite stratégie / éditorial / technique
  • Répondre aux attentes de Panda 4.1

Les apports de la formation

  • Une journée entière d’application
  • Analyse de votre cas et recherche de solutions

Programme de la formation

Stratégie de référencement : la méthodologie à adopter

  • Étape 1 : notion d’indexabilité : comment faire en sorte que votre site web soit parfaitement lu et compris par les moteurs de recherche ?
  • Étape 2 : optimisation du code HTML : les principaux champs à prendre en compte
  • Étape 3 : comment écrire du contenu éditorial pour les moteurs de recherche
  • Étape 4 : mesurer l’efficacité et la pertinence de sa stratégie de référencement

Mise en oeuvre

  • Théorie : méthodologie et techniques d’optimisation de site
  • Moteurs de recherche : principes de fonctionnement et évolutions
  • Fonctionnement de Google
  • Techniques pour améliorer le positionnement de son site web
  • La Longue Traine appliquée au référencement : booster la création de trafic sur son site
  • Définition et principe de la longue traîne dans le search marketing
  • Mise en pratique : améliorer la visibilité de son propre site web dans les moteurs de recherche
  • Cas pratique: identifier les techniques utilisées par un site web, déjà en ligne et bien référencé.
  • Cas pratique : rechercher les raisons pour lesquelles un site web est mal référencé.
  • Cas pratique : mise en place d’une méthodologie pour trouver les mots clés sur lesquels positionner son site web.
  • Débriefing et questions / réponses sur les cas pratiques de la matinée
  • Cas pratique : optimisation du code HTML de 2 pages: une page d’accueil + une page de contenu sur un site web générique proposé pour la formation ou sur son propre site web.
  • Cas pratique: rédaction d’un contenu optimisé pour les moteurs de recherche.
  • Débriefing et questions / réponses sur les cas pratiques de la journée

A qui s’adresse cette formation référencement naturel ?

Responsable E-marketingDirecteur E-BusinessAdministrateur de siteWebmasterChef de Projet InternetE-MarketeursDirecteur MarketingDirecteur des Systèmes d’InformationResponsable Internet

Pré-requis de la formation référencement naturel

Connaissance du langage HTML Connaissances du référencement

Le principe de la longue traine (« long tail« ) appliqué au search marketing est simple. Il révèle à la fois les limites du référencement ou plutôt l’évolution naturelle du métier vers le conseil sur la création de contenu.

Les 3 conseils de référencement naturel appliqué au concept de la « long tail » (longue traine)

  1. Organiser votre arborescence en fonction des recherches possibles des internautes et en fonction des segmentations mises en évidence par les générateurs de mots clés. Cela signifie, prévoyez une structure large et créer du contenu pour la compléter.
  2. Chaque page est une possible porte d’entrée sur votre site : personnaliser de manière précise vos urls, vos titres et vos descriptions.
  3. Le référencement est une logique globale, technique et éditoriale, former vos éditeurs à écrire pour être visible sur les moteurs de recherche.

Exemple de l’intérêt d’une démarche de référencement intégrant la longue traine

Prenons l’exemple d’un site avec beaucoup de contenu. La possibilité de segmenter au plus précis une base de données permet de démultiplier les possibilités de positionnement. Dans le cas de site comportant une base de données produit importante (e-commerce), le concept de longue traine revient à miser sur une segmentation sensée la plus précise possible (concept de niche).Sans tomber dans la caricature, essayons de dégager une logique.

Base de données sans segmentation particulière

Vêtement > Robe

On imagine 2 pages : 1 pour vêtement, 1 pour robe chacune avec l’url, le titre et la description personnalisés.

Suite à une étude de mots clés (fictive pour le coup), on détermine une classification plus complexe.

Vêtement > Robe puis classement par couleur, matière, taille…

Cette segmentation par couleur, matière et taille permet non plus d’avoir deux pages mais rapidement (et en fonction du contenu) plusieurs centaines : 12 couleurs, 5 matières et 6 tailles = 360 combinaisons potentielles soit 360 pages, 360 titres, 360 urls, 360 descriptions.

Niveau référencement :

  • Le positionnement visé concerne des volumes de recherche très faible.
  • Les mots utilisés dans le titre sont très précis, exemple : « Robe en coton rouge taille M (38) – Vetement ».
  • Les associations de mots clés apparaissent dans l’url, dans le titre, dans la description et de manière dense dans le contenu de la page. Le maillage entre les pages est dense.
  • Les possibilités effectives de positionnement sont très élevées.
  • Le trafic généré par chaque page est faible, mais réunies ces pages génèrent un trafic conséquent.

Niveau utilisateur :

Une segmentation précise permet un accès à l’information plus rapide pour l’internaute.

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