intégration contenu web angers pays de loire

Adapter le contenu de votre web aux contraintes territoriales

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Découvrez comment bien figurer dans les résultats des moteurs de recherche et augmenter le trafic en « localisant » le contenu de votre site web. Je vous accompagne dans le déploiement de votre activité à l’international avec l’intégration contenu web.

Que votre entreprise soit en pleine croissance ou que vous vendiez à l’international, « la localisation » de votre contenu web est cruciale pour stimuler le trafic de votre site, améliorer le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et augmenter le taux de conversion.

Google, qui reste de loin le moteur de recherche le plus communément utilisé en Occident, redéfinit constamment les algorithmes qui soutiennent ses recherches pour proposer des résultats de qualité, pertinents et utiles à ses utilisateurs. Des mises à jour récentes de Google ont eu comme objectif de donner aux développeurs web l’opportunité de proposer des versions « localisées » du même site Internet sur différents territoires.

Faire attention au langage

Fin 2011, Google a lancé une nouvelle balise, hreflang, destinée à identifier du contenu traduit sur des sites multinationaux et à permettre aux moteurs de recherche de faire la distinction entre les variations de langage. Cela permet non seulement aux webmasters d’augmenter le trafic, mais aussi, encore plus important, la qualité de ce trafic. Le problème récurrent des sites multinationaux est que si le contenu est en grande partie identique, comme ce peut être le cas entre les versions américaine et anglaise d’un site, cela crée une duplication en masse du contenu. La balise hreflang règle ce problème de duplication multinationale en indiquant par exemple aux moteurs de recherche que « cette version américaine du site est essentiellement une copie de la version anglaise, destinée à un autre public ». En mettant correctement cette balise en place, vous vous assurerez que les Américains auront bien accès à la version américaine du site.

En avril de cette année, Google a apporté une modification à cette balise, l’annotation x-default hreflang, destinée à être utilisée sur les sites multinationaux qui disposent également d’une version mondiale du site ou d’une page. Cela permet aux utilisateurs des pays qui n’ont pas de contenus adaptés à leur pays d’être renvoyés automatiquement vers ce site ou cette page. Disons que www.exemple.com est la version mondiale de notre site et qu’il dispose également d’autres versions localisées aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. En ajoutant la balise x-default hreflang à la version mondiale du site, nous permettrons aux utilisateurs australiens d’être redirigés vers la version mondiale.

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Les mobiles, la clé du succès

Puisque l’utilisation des appareils mobiles continue de croître dans le monde, les webmasters internationaux doivent adapter leurs stratégies pour incorporer de nouvelles méthodes de recherche.
L’image (ci-dessus) datant de l’année dernière nous montre les statistiques d’un rapport de comScore UK Digital Future. Les chiffres montrent qu’en Grande- Bretagne quasiment un tiers des pages web ont été consultées via un portable ou une tablette. Nous constatons que cela varie fortement en fonction des pays, et bien que le PC reste la norme dans de nombreux pays, cette tendance vers la mobilité ne devrait que s’accentuer. Il y a en effet une tendance mondiale vers la consommation d’Internet via des appareils mobiles, et la croissance récente des tablettes est particulièrement intéressante.
L’année dernière, Adobe a rendu public un rapport basé sur une enquête portant sur les ventes de tablettes et les prévisions de trafic réalisée auprès de plus de trois cents fabricants aux États-Unis, en Europe de l’Ouest et en Asie-Pacifique. Le rapport a montré que le trafic généré par les tablettes dépassera celui des smartphones en 2014- Il y a deux mois, Adobe a sorti son dernier Digital Index, et les prédictions ont été confirmées. Le rapport a montré que le mois dernier, pour la première fois, les tablettes ont dépassé les smartphones en nombre de pages visionnées. Cette croissance est particulièrement impressionnante si l’on tient compte du fait que le premier iPad n’a été lancé qu’en 2010.
Le message général est clair : l’exigence grandissante des consommateurs d’Internet signifie que dans un futur proche seuls les sites Internet adoptant un design responsive, capables de proposer un contenu optimisé en fonction de l’endroit où se trouve l’utilisateur et du type de support, pourront répondre aux attentes des clients et des utilisateurs.

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