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Gagnez du trafic avec le référencement social

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Le référencement social, ou SMO (pour Social Media Optimization), se distingue du référencement traditionnel. Il laisse de côté l’aspect fortement technique de ce dernier pour se concentrer sur la pertinence du contenu et des liens. L’astuce technique cède la place à l’astuce sémantique. Je vous accompagne dans la mise en oeuvre de votre référencement social :

  • Stratégie de contenu
  • Choix des réseaux
  • Rédaction de contenu
  • Photographies
  • Suivi

Les réseaux sociaux

Première étape du référencement social : les réseaux sociaux eux-mêmes. C’est une évidence, et nous en avons déjà parlé dans ces colonnes, mais les réseaux sociaux bénéficient d’un tel référencement qu’il paraît difficile de s’en passer lorsqu’on gère une boutique en ligne. Qu’il s’agisse de Twitter ou Facebook, ils bénéficient d’un SEO (Search Engine Optimisation) sans équivalent, non seulement de par leur nature, mais aussi parce que Google, étalon ultime en termes de référencement, tient compte de l’importance du facteur « social » de ces entités.
Par exemple, Google s’appuie sur le nombre de pages qui ont été tweetées et retweetées. Celles-ci jouissent donc d’une meilleure visibilité dans les résultats naturels. De la même façon, la notoriété d’un utilisateur Twitter ou Facebook lui permet d’être mieux classé dans la recherche en temps réel. Un facteur non négligeable d’attractivité.

Pinterest, la coqueluche

D’autres réseaux sociaux se particularisent par leur capacité à créer rapidement et efficacement des backlinks, à les organiser et à les partager. Le plus connu est delicious, qui s’appuie sur un système de mots-clés pour générer un mur de liens et qui a donné naissance à nombre d’équivalents plus ou moins efficaces et/ou fréquentés. Arrêtons-nous un instant sur les fonctionnalités du plus récent d’entre eux : Pinterest. Dernière coqueluche du Web, même s’il a quelque peine à faire sa place en France, Pinterest reprend le principe de delicious en le complétant par un système de vignettes qui permet de visualiser un contenu image du site référencé. Le nom illustre bien la fonctionnalité du site : on « épingle » des sites comme on le ferait sur un moodboard. L’espace principal de Pinterest est d’ailleurs appelé « board », à bon escient, et peut justement être utilisé dans ce sens et contribuer à créer une atmosphère générale attractive, pour peu qu’on soigne la pertinence de ses sélections.
Le principe se révèle plus avantageux pour une boutique que pour n’importe quel autre site ou blog, puisqu’il offre la possibilité de présenter directement un produit et de le présenter dans un contexte de « pins » étudié, de regrouper ces pins par catégories, de es partager sur son propre board (« repin »), sur Facebook ou Twitter, ou encore d’insérer le code sur son site ou blog. Les e-shops jouissent aussi d’une fonction qui semble presque conçue pour elles puisqu’elle donne la possibilité d’associer un prix à une photo et de la référencer dans le moteur de recherche des « gifts ». Il est donc possible de proposer un article à la vente directement dans ses références Pinterest. Attention cependant, abuser de cette fonction peut rapidement faire passer le détenteur du profil Pinterest pour un spammeur sans vergogne.

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