Utiliser Pixel Facebook Angers

Pour développer votre tunnel de vente, les publicités Facebook sont quasi incontournables alors votre dépense sera optimisée avec le Pixel Facebook.

  • Pixel Facebook quesako ?
  • Comment installer Pixel
  • Vérifier ses fonctionnalités

L’accompagnement ou la formation pour utiliser Pixel quels avantages ?

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Pixel FaceBook quesako ?

Pixel est une ligne de code ou shortcode en Javascript offert par Facebook à placer dans vos landing pages (c’est quoi une landing page ?). Il va vous permettre de tracer le traffic du à vos actions de publicité dans Facebook.

Sa mission : “tracker” ou tracer les conversions de vos publicités Facebook et de créer des audiences de reciblage sur la base des visiteurs de votre site ou des pages d’offre (ah ces landing pages). Nommer les audiences personnalisées.

Sur Internet on vous signale que la conversion de vos visiteurs dès leur première visite sur votre site est fortement conseillée, car une grande majorité ne reviendra pas. Avec Pixel Facebook … vous créez une seconde chance de convertir vos visiteurs en prospects.

Facebook vous fournit ce code et vous devez le placer sur toutes les pages de votre site web. pas de panique de simples copier coller… (et vous pouvez toujours me solliciter…).

Que fait le Pixel Facebook

Le pixel Facebook ne fait rien d’autre que collecter des données que vous pouvez utiliser selon différents objectifs :

Tracker les conversions

Pour savoir s’il y a eu une conversion sur votre site web, Facebook a besoin des données provenant du pixel. Grâce au pixel, Facebook peut savoir quand une personne arrive sur votre page de remerciement et donc compter une conversion le cas échéant.

« Recibler »

Comme Facebook peut savoir qui a visité votre site web et les retrouver sur sa plateforme, vous pouvez recibler des personnes qui ont visité votre site web. Par exemple, vous pourriez remontrer à un prospect le même produit qu’ils ont ajouté dans leur panier, mais n’ont pas acheté !

Les possibilités de reciblage sont très larges, mais vous pouvez entre autres :

• Cibler vos publicités à des personnes qui ont visité un article de blog spécifique. Par exemple, je pourrais recibler toutes les personnes qui ont lu cet article de blog et leur proposer un guide gratuit expliquant comment faire une publicité Facebook 😉
• Cibler des personnes qui ont visité une page de vente, mais n’ont pas acheté.
• Trouver des utilisateurs Facebook qui ont des caractéristiques similaires aux personnes qui visitent votre site web (audiences similaires).

Comment créer le pixel Facebook et l’installer sur votre site

Étape 1 : Rendez-vous dans le gestionnaire de publicités. Cliquez sur le menu en haut à gauche puis dans la rubrique Ressources, cliquez sur Pixels.

Étape 2 : Cliquez sur créer un pixel et donnez-lui un nom (vous avez la possibilité de le changer plus tard)
Notez que vous n’avez qu’un seul pixel par compte. Si vous gérez plusieurs sites Internet, vous n’aurez qu’un seul pixel à votre disposition, mais vous pouvez filtrer les données par domaine !

Étape 3 : Copier-coller le code dans les balises <head>. C’est justement l’étape qui fait le plus peur.
Heureusement, il existe une solution dans WordPress. En fait, vous n’aurez même pas besoin de copier-coller le code.

Avec WordPress, tout ce que vous avez à faire est d’installer le plugin Pixel Caffeine et lui laisser faire le reste. Il installera le pixel sur toutes les pages de votre site (je ne sais pas comment !).

L’avantage de ce plugin est que vous pouvez directement créer votre propre conversion personnalisée et vos audiences directement à partir du plugin, sans aller dans Facebook. J’en parle plus loin dans l’article…

Si vous ne souhaitez pas utiliser ce plugin et installer votre code manuellement.

Vous pouvez utiliser le plugin PixelYourSite ou Facebook Conversion Pixel.

Étape 4 : Vérifiez que votre pixel est bien installé

Dans Pixel Caffeine, vous pouvez directement voir si votre pixel est bien installé

Vous pouvez également installer l’extension Facebook Pixel Helper sur Google Chrome. Il s’agit d’une extension Facebook qui vous permet de voir sur n’importe quel site (dont le vôtre) si un pixel Facebook est installé.

Une fois l’extension installée, vous verrez sur votre navigateur en haut à droite la petite icône de l’extension.

Comment créer une conversion personnalisée

Il y a 2 façons de tracker les conversions avec votre pixel Facebook, l’une étant plus compliquée que l’autre. Cette étape est essentielle donc lisez bien ce qui suit !

La première façon de faire est d’utiliser les événements standards directement dans Facebook. Le problème c’est que vous devez modifier le code sur les pages dont vous voulez suivre une conversion particulière.

Ils sont surtout utiles si vous avez un site de e-commerce, car vous pouvez notamment tracer ou tracker les personnes qui ont :

  • mis des articles dans leur panier.
  • ajouté des articles dans leur liste de souhaits.
  • commencent le processus de paiement

La deuxième façon de faire, c’est de créer des conversions personnalisées. Vous définissez vous-même la conversion que vous voulez. Vous pouvez créer jusqu’à 40 conversions personnalisées. Cela vous permet d’utiliser le pixel Facebook et l’URL de votre page de remerciement pour tracker les conversions sur votre site sans avoir à toucher au code.

Pour créer une conversion personnalisée, rendez-vous dans le “gestionnaire de publicités”. Ensuite, cliquez sur “Conversions personnalisées”. Cliquez ensuite sur “créer une conversion personnalisée”.

Dans “URL contient”, mettez la deuxième partie de l’URL de votre page de remerciement (par exemple www.monnomdedomaine.com/ma-page-de-remerciement).

Dans “catégorie”, choisissez “prospect”.

Cliquez ensuite sur “suivant”. Donnez un nom à votre conversion. Vous pouvez également ajouter une valeur monétaire s’il s’agit d’un achat (dans cas, choisissez “Achat” dans la catégorie !). Dans vos rapports Facebook, vous pourrez voir le nombre de conversions ainsi que leur valeur monétaire.

Comme vous le voyez, grâce aux conversions personnalisées, vous pouvez créer en quelques clics des conversions pour des événements comme :

• Inscription à votre newsletter
• Téléchargement d’un livre blanc
• Inscription à un webinaire
• Achat d’un produit sur votre page de vente.
• Achat d’un produit d’appel.
• Toute autre conversion au sein de votre tunnel de conversion.

Comment créer des audiences de reciblage

Nous arrivons maintenant à la partie la plus amusante et créative : la création de vos audiences ! Rendez-vous dans la section “Audiences”.

Cliquez ensuite sur “Créer une audience”. Choisissez “Audience personnalisée”. Vous arrivez ici :

Allez dans “Trafic du site web”.
Commençons par créer une audience réunissant les personnes qui ont visité mon article de blog sur les 30 derniers jours. L’outil vous permet d’aller jusqu’à 180 jours. Vous pouvez donc recibler toute personne qui a visité votre article lors des 180 derniers jours. Vous pouvez aller plus loin encore et cibler toutes les personnes qui ont visité une URL qui contient un mot clé spécifique. Par exemple, sur mon site, je pourrais recibler toute personne qui a visité un article contenant “Facebook” dans l’URL, les 60 derniers jours.

 

Vous écrivez un article de blog (si possible en lien avec votre offre gratuite). Vous proposez à la fin de votre article de télécharger votre guide.

Certaines personnes seront assez curieuses pour visiter la page de capture (aussi appelée landing page) de votre guide gratuit. Ensuite, la personne suffisamment intéressée vous donne ses informations de contact en échange de votre guide. Elle arrive sur la page de remerciement et comme vous le savez maintenant, on dit que la personne a converti.

Problème: tout le monde ne pas convertir ! Tout le monde ne pas donner ses infos de contact la première fois. Parfois, des personnes visiteront votre page de capture ou vos articles plusieurs fois avant de convertir.

 

Pour aller plus loin consultez moi

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